21 Giugno 2018
Casa vacanza, ecco chi la preferisce all’hotel
Chi sono i turisti italiani che affittano una casa vacanza? E soprattutto qual è l’impatto che le loro spese generano sul territorio? A tutte queste domande, HomeAway, realtà specializzata in case vacanza, e Ciset, Centro Internazionale sull’Economia Turistica fondato da Università Ca’ Foscari di Venezia, insieme alla Regione Veneto, hanno deciso di dare risposta presentando il primo barometro in Italia su questo tema.
Un’indagine CAWI (Computer Aided Web Interviews) inedita ed estensiva su uno dei mercati che mostra di essere tra i più attivi in Europa, condotta in collaborazione con Swg, con interviste a 1.300 residenti in Italia. Ecco i risultati.
- Secondo l’indagine, quasi 3 intervistati su 4 hanno fatto almeno 1 vacanza lunga (4 notti) in Italia negli ultimi 2 anni (aprile 2016-aprile 2018), mentre il 79% ha trascorso almeno 1 vacanza breve (1-3 notti) nello stesso periodo.
- L’alloggio in affitto è preferito da chi fa vacanze lunghe. Il 53% di chi ha fatto vacanze lunghe ha pernottato almeno 1 volta in una casa vacanza, mentre la percentuale scende al 46% per gli short break.
- Oltre 3 turisti su 4 (77%) hanno considerato sia la casa vacanza sia l’hotel, anche se la prima soluzione è risultata vincente nella maggior parte dei casi. Di questa quota, infatti il 79% ha optato per affittare un alloggio, mentre il 21% lo ha scelto come soluzione di ripiego, perché l’hotel era completo.
- L’utilizzo della casa per vacanza si dimostra inoltre condizionato dalla stagione: oltre la metà dei vacanzieri italiani (58%) affitta un alloggio in estate (nei mesi compresi tra giugno e agosto), evidenza confermata anche dal fatto che quasi la metà degli Italiani (48%) sceglie un alloggio in affitto per trascorrere un soggiorno al mare.
- Secondo lo studio, i principali frequentatori di case vacanza (fascia di età compresa trai 18 e i 65 anni) sono le coppie (37%), distanziate di 2 punti percentuali dalle famiglie (35%), e in terza posizione al 13% chi la condivide con un gruppo numeroso (formato dalla famiglia e da altri parenti o amici).
- Le piattaforme web specializzate in affitti turistici sono il principale canale di informazione per la scelta dell’alloggio: le utilizza oltre 1 turista su 3. Quasi 3 ricerche su 4 su web sono state condotte tramite desktop, mentre il 28% via mobile. Extra web, resiste ancora il classico passaparola utilizzato dal 23% degli Italiani, mentre il 15% è un repetear, scegliendo di affittare lo stesso alloggio nel corso degli anni.
- La posizione dell’alloggio (voto 4,1 su 5), il prezzo dell’affitto (voto 4,0 su 5) e l’ambiente (voto 3,8 su 5) sono i fattori fondamentali per il gradimento dell’alloggio. Gli utenti si sono dimostrati molto attivi nel postare commenti alla fine della vacanza. Il 46% ha postato commenti su Internet (portali, social, siti di recensioni, ecc.). I giudizi coinvolgono sia la destinazione, sia l’alloggio.
- Il barometro HomeAway/Ciset indica che, in media, gli italiani che scelgono una casa per vacanza spendono 581 euro per l’affitto e 1.111 euro di spese extra per tutto il soggiorno, per un totale di 1.692 Euro. Delle spese extra, il 38,5% va in attività varie (spiaggia, biglietti di ingresso a musei e altri attrattori, pratica di attività sportive, ecc.), il 33% in alimentari, bevande e ristorazione; il 17,4% in trasporti e noleggi; mentre il 7,3% viene destinato allo shopping.
- Si stima che nel 2017 il fatturato generato in Italia dal turismo dei nostri connazionali in case per vacanza si aggiri intorno ai 9,3 miliardi di euro, di cui 3,2 miliardi (34%) dovuto alle spese di affitto e 6,1 miliardi (66%) alle spese extra a destinazione.
- Per il 2018, il 90% degli Italiani tra i 18 e i 65 anni pensa di fare almeno una vacanza o un breve soggiorno fuori casa tra maggio e dicembre. La metà di coloro che andranno in vacanza (49%) opterà quasi sicuramente per una località dove vi sia un’offerta di alloggi in affitto, altrimenti cambierà destinazione. Il 36%, invece, manterrà la scelta della località, ma opterà per un'altra tipologia di alloggio.
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